なぜ外国人観光客が増え続けているのか
日本を訪れる外国人観光客（インバウンド観光客）は、2024年に過去最高の3,686万人を記録しました。観光業界関係者や地方自治体担当者にとって、「なぜ外国人観光客が増えているのか」「どのような観光地が人気なのか」は重要な関心事です。
この記事では、訪日外国人の統計データや人気観光スポット、国籍別の傾向をJNTO（日本政府観光局）の公式データを元に解説します。
インバウンド観光の現状と課題を理解し、今後の展望を把握できるようになります。
この記事のポイント
- 2024年の訪日外客数は3,686万9,900人で過去最高を記録（2019年比+15.6%）
- 旅行消費額は約8.1兆円で過去最高、円安が訪日のインセンティブとなっている
- 国別トップは韓国（881万7,800人）、次いで中国・台湾
- 人気観光スポットは伏見稲荷大社・USJ・奈良公園が上位
- オーバーツーリズムや宿泊施設の地域偏在が課題
訪日外国人観光客の基礎知識
(1) 2024年の訪日外客数（過去最高3,686万人）
JNTO（日本政府観光局）によると、2024年の年間訪日外客数は3,686万9,900人で過去最高を記録しました。
訪日外客数の推移
- 2019年: 3,188万人
- 2020年: 412万人（COVID-19の影響）
- 2023年: 2,507万人（回復傾向）
- 2024年: 3,686万9,900人（過去最高、2019年比+15.6%）
- 2024年12月: 348万9,800人（単月過去最高）
2024年は2019年を超える過去最高の訪日外客数を記録し、インバウンド観光が本格的に回復したことが示されています。
(2) 旅行消費額の推移（8.1兆円）
JNTOによると、2024年の旅行消費額は約8.1兆円で過去最高を記録しました（2019年比+69.1%）。
旅行消費額の増加要因
- 円安の影響: 2019年は110円程度、2024年は140〜150円台で推移
- 訪日客数の増加: 2019年比+15.6%
- 1人当たりの消費額増加: 円安により日本での買い物・宿泊・飲食が割安に
円安が訪日の有力なインセンティブとなっており、訪日外国人の消費額が大幅に増加しています。
(3) インバウンド観光とは
インバウンド観光とは、外国人が日本を訪れる観光のことを指します（アウトバウンドは日本人が海外へ行く観光）。
JNTO（日本政府観光局）は、訪日外客統計を公表する公的機関で、訪日外国人の動向を月別・国籍別に詳細なデータで把握しています。
外国人に人気の観光スポットと体験
(1) 人気観光スポットランキング（伏見稲荷大社・USJ・奈良公園等）
訪日ラボによると、外国人観光客に人気の観光スポットは以下の通りです。
| ランキング | 観光スポット | 特徴 |
|---|---|---|
| 1位 | 伏見稲荷大社（京都） | 千本鳥居が圧倒的人気 |
| 2位 | ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（大阪） | テーマパーク |
| 3位 | 奈良公園の鹿（奈良） | 鹿と触れ合える体験 |
外国人に人気の観光ジャンル
- 寺社仏閣: 清水寺、金閣寺、浅草寺等
- 自然: 富士山、箱根、北海道等
- テーマパーク: USJ、東京ディズニーリゾート等
- 温泉: 箱根、草津、別府等
- 和食体験: 寿司、ラーメン、懐石料理等
(2) 外国人に人気の体験（温泉・和食・文化体験）
外国人観光客は、日本ならではの体験を求めています。
人気の体験
- 温泉: 日本独特の文化として人気
- 和食: 寿司・ラーメン・懐石料理等の本場の味を楽しむ
- 文化体験: 茶道・着物・書道等の伝統文化体験
(3) 大都市圏と地方の違い
内閣府によると、宿泊施設の約70%が大都市圏に集中しており、地方への分散が課題です。
地域分散の課題
- 大都市圏（東京・大阪・京都等）に観光客が集中
- 地方の無料Wi-Fi、キャッシュレス決済インフラの整備が遅れている
- 多言語対応不足（案内表示、パンフレット、ウェブサイト等が日本語中心）
国籍別の傾向とインバウンド動向
(1) 国別訪日客数ランキング（韓国・中国・台湾）
JNTOによると、2024年の国別訪日客数ランキングは以下の通りです。
| ランキング | 国・地域 | 訪日客数 | 特徴 |
|---|---|---|---|
| 1位 | 韓国 | 881万7,800人 | 最多、地理的に近い |
| 2位 | 中国 | 698万1,200人 | 回復傾向 |
| 3位 | 台湾 | 604万4,400人 | リピーター率が高い |
（執筆時点: 2025年、詳細はJNTO公式サイトでご確認ください）
アジア圏（韓国・中国・台湾・香港等）からの観光客が過半数を占めています。
(2) 国籍別の嗜好と滞在パターン
国籍により、嗜好と滞在パターンが異なります。
国籍別の傾向
- 韓国: 短期滞在（2〜3泊）が多い、福岡・大阪等のアクセスが良い都市が人気
- 中国: 買い物（化粧品・家電等）の需要が高い、ゴールデンルート（東京・富士山・京都・大阪）が人気
- 台湾: リピーター率が高く、地方都市にも訪問、温泉・グルメが人気
- 欧米: 長期滞在（1〜2週間）が多い、京都・奈良等の歴史的観光地が人気
(3) 円安の影響とインセンティブ
円安は訪日旅行のインセンティブとなっています。
円安の影響
- 2019年: 110円程度（1ドル）
- 2024年: 140〜150円台（1ドル）
- 約30〜40円の円安により、日本での買い物・宿泊・飲食が割安に
円安により、訪日旅行の魅力が高まっています。
インバウンド観光の課題と対策
(1) オーバーツーリズム問題
オーバーツーリズムとは、観光客の過度な集中により、地域住民の生活や環境に悪影響が出る現象です。
オーバーツーリズムの例
- 京都の混雑（桜・紅葉シーズン）
- 富士山の登山者過多
- 観光地の住民の生活への影響
対策として、地域分散、観光客の時間帯分散、マナー啓発等が進められています。
(2) 宿泊施設の地域偏在（70%が大都市圏）
内閣府によると、宿泊施設の約70%が大都市圏に集中しています。
課題
- 地方の宿泊施設不足
- 大都市圏への観光客集中
- 地方への経済効果の波及が限定的
対策として、地方の宿泊施設整備、交通アクセス改善等が求められています。
(3) 多言語対応・インフラ整備・マナー啓発
外国人観光客の受け入れには、以下の対策が重要です。
受け入れ対策
- 多言語対応: 案内表示・パンフレット・ウェブサイト等の英語・中国語・韓国語対応
- インフラ整備: 無料Wi-Fi、キャッシュレス決済、多言語対応の観光案内所
- マナー啓発: 観光庁が無料で提供するマナー啓発動画（英語・韓国語・中国語）の活用
外国人観光客のマナー問題は「知らない」「説明を受けていない」ことが原因の場合が多いため、多言語での案内が有効です。
まとめ：今後のインバウンド観光の展望
2024年の訪日外客数は3,686万9,900人で過去最高を記録し、旅行消費額は約8.1兆円となりました。円安が訪日のインセンティブとなっており、国別トップは韓国（881万7,800人）、次いで中国・台湾です。
人気観光スポットは伏見稲荷大社・USJ・奈良公園が上位で、寺社仏閣・温泉・和食体験が好まれます。
今後の展望
- 訪日外客数はさらに増加する可能性が高い
- 地方への分散、持続可能な観光の推進が課題
- 多言語対応・インフラ整備・マナー啓発の強化が必要
オーバーツーリズムや宿泊施設の地域偏在（70%が大都市圏）が課題ですが、地域分散・受け入れ体制強化により、持続可能なインバウンド観光を実現することが期待されます。
詳細はJNTO（日本政府観光局）や観光庁の公式サイトでご確認ください。